Pamiętaj, że więcej o sztuce rozmowy z AI (i nie tylko!) dowiesz się z kursu AI Designer. Sprawdź na stronie kursu, czy aktualnie trwa sprzedaż.
Możesz też zapisać się na nasze lekcje i bez opłat przekonać się, ile AI może zrobić dla Twojej codziennej pracy. 👇
🤦 Najczęstsze błędy – czyli czego unikać?
❌ Zbyt ogólne instrukcje
Prompt typu „Napisz tekst o butach” daje AI zbyt dużą swobodę interpretacji. Sztuczna inteligencja nie zna Twoich oczekiwań i nie potrafi czytać w myślach. W rezultacie otrzymasz ogólnikowy, niespersonalizowany tekst, który prawdopodobnie nie będzie odpowiadał Twoim potrzebom.
🥲 Dlaczego to problem?
Ogólne instrukcje zmuszają AI do podjęcia niepewnej hipotezy, co prowadzi do przypadkowych (i często niezadowalających) wyników. AI nie wie, czy piszesz o butach sportowych, eleganckich, dziecięcych, czy może o historii obuwnictwa. Nie wie też, czy potrzebujesz opisu produktu, artykułu blogowego, czy może scenariusza reklamy wideo.
💡 Co zamiast tego?
Sprecyzuj dokładnie, czego potrzebujesz: „Napisz opis produktu (150 słów) dla damskich butów do biegania marki XYZ, podkreślający ich lekkość i amortyzację. Tekst ma być skierowany do aktywnych kobiet w wieku 25-40 lat, które biegają 2-3 razy w tygodniu”. Możesz podać też przykład, który Twoim zdaniem jest odpowiednią referencją stylistyki językowej.
❌ Brak kontekstu biznesowego
Pominięcie informacji o marce, grupie docelowej czy celu komunikacji sprawia, że AI generuje treści oderwane od Twoich rzeczywistych potrzeb marketingowych. Niestety.
🥲 Dlaczego to problem?
Bez kontekstu biznesowego AI nie może dostosować tonu, stylu i argumentacji do specyfiki Twojej marki. W rezultacie otrzymujesz tekst, który mógłby pasować do dowolnej firmy w branży, bez wyróżników i unikalnego charakteru.
💡 Co zamiast tego?
Podaj kluczowe informacje o swojej marce, w tym jej wartości, pozycjonowanie i przewagi konkurencyjne.
Przykład: „Nasza marka XYZ jest postrzegana jako ekskluzywna, z 20-letnią tradycją. Kładziemy nacisk na rzemiosło, naturalne składniki i zrównoważony rozwój. Naszymi klientami są głównie osoby z wyższym wykształceniem, w wieku 35+, ceniące jakość ponad cenę”.
❌ Ignorowanie możliwości formatowania i struktury
Wiele osób nie wykorzystuje możliwości określania struktury tekstu, co skutkuje chaotycznymi treściami. Takie copy później wymaga czasochłonnej korekty. 😪
🥲 Dlaczego to problem?
Brak wytycznych odnośnie struktury często prowadzi do tekstów, które są trudne w odbiorze, nielogicznie uporządkowane lub nie spełniają standardów SEO. Możesz otrzymać długi, niepodzielony tekst bez nagłówków, list punktowanych, bądź też sekcji, które znacznie poprawiają flow czytania.
💡 Co zamiast tego?
Określ dokładnie, jaką strukturę ma mieć Twój tekst.
Przykład: „Utwórz artykuł blogowy składający się z:
- Wprowadzenia z głównym słowem kluczowym: pielęgnacja skóry zimą,
- Pięciu podtytułów H2 opisujących konkretne problemy skórne,
- Pod każdym podtytułem 2-3 akapity tekstu i jedna lista punktowana z praktycznymi poradami,
- Podsumowania zawierającego wezwanie do działania”.
🤔 Jak zatem pisać prompty? Zobacz te 3 techniki
1️⃣ Technika PECS (Purpose, Emotion, Context, Style)
Ta metodologia pozwala stworzyć kompleksowy prompt, który uwzględnia wszystkie kluczowe aspekty komunikacji:
- Purpose (Cel) – jasno określ cel tekstu. Ma edukować, przekonywać, sprzedawać, czy może budować świadomość marki?
- Emotion (Emocje) – wskaż emocje, które tekst ma wywołać. Czy chcesz wzbudzić ciekawość, poczucie bezpieczeństwa, pożądanie, czy może strach, np. przed utratą okazji?
- Context (Kontekst) – dostarcz wszystkie niezbędne informacje o firmie, produkcie i odbiorcy. Im więcej szczegółów, tym lepiej. → Przykład: „Nasz produkt to innowacyjny krem z filtrem SPF50, który dodatkowo zawiera składniki nawilżające. Odbiorcami są kobiety 30+, świadome potrzeby fotoprotekcji, ale szukające wielofunkcyjnych produktów, które pomogą im zaoszczędzić czas na pielęgnację”.
- Style (Styl) – określ ton komunikacji i styl językowy. Czy ma być formalny, konwersacyjny, humorystyczny, ekspercki?
→ Przykład: „Użyj konwersacyjnego tonu z elementami humoru, ale zachowaj autorytet eksperta. Unikaj żargonu medycznego, ale wykorzystaj terminologię kosmetologiczną zrozumiałą dla laika”.
2️⃣ Technika Persona Prompting
Ta metoda polega na stworzeniu fikcyjnego eksperta, w którego ma wcielić się AI. Dzięki temu uzyskujesz bardziej spójny i autentyczny tone of voice w tekście.
⚒️ Jak to działa? Definiujesz szczegółowo osobę z określonym doświadczeniem, wiedzą i stylem komunikacji, a następnie prosisz AI, by pisała jako ta osoba.
💡 Przykład: „Napisz jako Marta, doświadczona copywriterka z 15-letnim stażem w branży e-commerce, specjalizująca się w opisach produktów technologicznych. Marta ma techniczne wykształcenie, ale potrafi tłumaczyć skomplikowane koncepcje w prosty sposób. Jej styl to połączenie profesjonalizmu z przystępnością, często używa analogii z życia codziennego„.
✅ Dlaczego to działa?
Ta technika daje AI konkretny punkt odniesienia dla stylu, tonu i poziomu wiedzy eksperckiej. Zamiast abstrakcyjnych instrukcji, AI otrzymuje spójny model osobowości, co przekłada się na bardziej naturalny i konsekwentny tekst.
3️⃣ Technika iteracyjnego udoskonalania
Zamiast oczekiwać idealnego tekstu za pierwszym razem, stosuj podejście krokowe, które pozwala stopniowo udoskonalać wyniki:
- Zacznij od prostego promptu – utwórz podstawowy prompt zawierający najważniejsze informacje.
- Oceń otrzymany tekst – przeanalizuj, co działa, a co wymaga poprawy. Czy ton jest odpowiedni? Czy argumenty są przekonujące? Czy struktura jest logiczna?
- Dodaj szczegółowe instrukcje – na podstawie analizy, sformułuj bardziej precyzyjny prompt. Przykład: „Tekst jest dobry, ale zbyt formalny. Proszę o bardziej konwersacyjny ton, dodanie więcej pytań retorycznych i skrócenie akapitów do maksymalnie 3 zdań”.
- Powtarzaj proces – kontynuuj cykl udoskonalania, aż do uzyskania zadowalającego efektu. Często wystarczą raptem 2-3 iteracje!
✅ Dlaczego to działa?
Ta metoda wykorzystuje możliwość natychmiastowej informacji zwrotnej, pozwalając na szybkie korekty i dostrojenie tekstu do Twoich potrzeb. Jest szczególnie skuteczna przy tworzeniu złożonych materiałów marketingowych, gdzie perfekcyjne zrozumienie wszystkich niuansów za pierwszym razem jest mało prawdopodobne.
✊ Garść praktycznych wskazówek
- Używaj konkretnych liczb – zamiast pisać „krótki tekst”, określ dokładną liczbę słów lub znaków. Zamiast „kilka przykładów”, napisz „3 przykłady”.
- Określaj formatowanie – wskazuj preferowane formatowanie, np. „użyj nagłówków H2 dla głównych sekcji, pogrubień dla kluczowych pojęć i list numerowanych dla kroków procesu”.
- Dodawaj przeciwwskazania – informuj AI nie tylko o tym, co ma zawierać tekst, ale także czego ma unikać. → Przykład: „Nie używaj żargonu technicznego, nie wspominaj o konkurencji, unikaj negatywnych sformułowań, jeśli nie wiesz – nie wymyślaj argumentów, nazw czy danych”.
- Wykorzystuj przykłady – jeśli masz konkretny styl lub ton, który chcesz osiągnąć, podaj krótki przykład. Fragment tekstu z właściwym stylem może być bardziej wymowny niż długi opis.
🌟 Oszczędź swój czas tworząc copy razem z AI
Umiejętność pisania skutecznych promptów to nieoceniona kompetencja. A dobre prompty to znaczna oszczędność Twojego czasu! Zamiast spędzać godziny na edycji i poprawkach, możesz otrzymać niemalże gotowy do publikacji materiał znacznie szybciej.
A Ty? Czy sztuczna inteligencja wspiera Twoją codzienną pracę w copywritingu, czy raczej od niej stronisz? Daj znać w komentarzu! ⭐️
