👀 Dlaczego marka osobista jest dziś ważniejsza niż kiedykolwiek?
Twój wizerunek w sieci to teraz trochę Twoje CV 2.0. Serio. Obecnie granice między życiem zawodowym, a prywatnym, zacierają się w mgnieniu oka. Dlatego marka osobista stała się czymś więcej niż tylko modnym hasłem. Jest też czymś więcej niż nawet kwestią autoprezentacji. To umiejętność strategicznego budowania swojej wartości rynkowej. Nie masz już szansy na przypadkowe spotkanie twarzą w twarz, które mogłoby Cię wyróżnić. Wszystko rozgrywa się w internecie, w ciągu kilku sekund scrollowania.
Kiedyś, aby „zaistnieć”, wystarczyło mieć dobre wykształcenie i solidne doświadczenie. Dziś to za mało. Liczy się opowieść, którą stworzysz wokół siebie, sposób, w jaki komunikujesz swoją wartość i unikalność.
Social media całkowicie przewartościowały sposób, w jaki jesteśmy postrzegani. Twój profil na LinkedIn, wpisy na X, czy projekty na Behance stały się nieformalnym listem rekomendacyjnym.
Pracodawcy nie chcą już tylko wiedzieć, co potrafisz – chcą zrozumieć, kim naprawdę jesteś.
Nie chodzi jednak o to, by być influencerem, czy gwiazdą internetu. Prawdziwa siła marki osobistej tkwi w autentyczności, w umiejętności opowiadania swojej własnej, unikalnej historii. To pokazanie nie tylko tego, co potrafisz, ale dlaczego to robisz, jakie są Twoje wartości i pasje.
A zatem, czy warto inwestować w markę osobistą? Odpowiedź brzmi: absolutnie tak.
🍿 O storytellingu i budowaniu marek możesz też dowiedzieć się więcej z 13. odcinka podcastu Design Practice, gdzie gościliśmy Pawła Tkaczyka.
🗺️ Od czego zacząć? Czyli fundamenty marki osobistej
Mówiąc krótko, Twoja marka osobista to to, co daje Ci rozpoznawalność. Jak się do tego zabrać, krok po kroku? 🚶♂️
⭐ Zdefiniuj swoją unikalną propozycję wartości
Zanim zaczniesz działać, odpowiedz sobie na pytania:
- Co gwarantuje Ci wyjątkowość w swojej dziedzinie?
- Jakie konkretne problemy rozwiązujesz?
- Dla kogo chcesz być ekspertem?
💡 Protip: Skup się na maksymalnie 2-3 obszarach, o których będziesz mówić. Nie zawsze im więcej, tym lepiej.
Warto wcześniej przeanalizować wszystkie miejsca w sieci, gdzie się pojawiasz. Usuń lub zaktualizuj nieaktualne treści. Najważniejsze są pierwsze wyniki wyszukiwania, które pojawią się po wpisaniu w przeglądarkę lub na socialach Twojego profilu, imienia i nazwiska bądź nickname’u.
💬 Stwórz spójną narrację
Twoja marka osobista musi być:
- Autentyczna (czyli nie udawaj kogoś, kim nie jesteś).
- Spójna na wszystkich platformach (zarówno komunikacyjnie poprzez tone of voice, jak i graficznie).
- Angażująca emocjonalnie (rozwiązuj problemy, zachęcaj do dyskusji, poruszaj różne tematy).
- Łatwa do zapamiętania (czyli zadbaj o charakterystyczny element, który zapada w pamięć).
💡 Protip: Przygotuj na cały miesiąc kalendarz publikacji, w którym zawrzesz kategorię postu, omawiane zagadnienie, format postu, oraz materiały graficzne. Taki kalendarz przygotowany raz, a porządnie, daje Ci większe szanse na utrzymanie systematyczności – a algorytmy w social mediach cenią sobie przewidywalność.
⚖️ Jakie proporcje contentu można uznać za optymalne?
Ogólnie najlepiej jest testować różne formaty, a później sprawdzać, które z nich przyjmują się najlepiej. Każda platforma oferuje własne narzędzia analityczne, ale Twoim zadaniem jest, żeby sumiennie sprawdzać wyniki i wyciągać wnioski.
Na początek, może okazać się dobrym pomysłem taki rozkład treści:
- 60% treści edukacyjnych (jak rozwiązywać konkretne problemy, omawianie zagadnień, dzielenie się wskazówkami).
- 30% inspirujących (analiza ciekawych badań z branży, promowanie inicjatyw, idei, zachęcanie do dyskusji).
- 10% promocyjnych (przedstawianie case studies, success stories, dostępnych usług).
🫂 Networking, który działa
Jest też fajny myk, dzięki któremu możesz sobie pomóc dwutorowo – po pierwsze, budując relacje i dbając o rozpoznawalność, a po drugie – zwiększając swoją „wartość” dla konkretnej platformy poprzez zaangażowanie. I jest to szeroko pojęty networking!
Tak na początek:
- Dołącz do 3-4 grup branżowych.
- Komentuj regularnie posty innych ekspertów.
- Włączaj się do dyskusji pod wpisami, które „się niosą”.
Generalnie, jeśli czasem nie masz pomysłu na własny wpis, to wystarczy, że udostępnisz cudzy, załączając własne przemyślenia i spostrzeżenia. To też już jest dobry krok! 🤝
📈 Zwróć uwagę na metryki
Wcześniej opowiedziałyśmy Ci o tym, że treść musi być dostosowana pod grupę docelową i należy ją mierzyć. Dzięki temu wiesz, jakich treści robić więcej, a jakich mniej.
Na jakie wskaźniki zatem warto zwracać uwagę? Podstawowo, ważne są takie wskaźniki jak:
- Zasięg konta (oraz proporcja kont obserwujących do nieobserwujących).
- Wzrost liczby obserwujących (oraz to, jakie treści dostarczają Ci ich najwięcej).
- Engagement rate treści (czyli polubienia, komentarze, udostępnienia, zapisania).
💭 A zatem… co dalej?
1️⃣ Zacznij od audytu swojego dotychczasowego wizerunku. Przemyśl oprawę graficzną. Uspójnij język i zadbaj o „schludność” feedu – zastanów się, w jakim stopniu na firmowym koncie jest przestrzeń np. na prywatne treści.
2️⃣ Wybierz platformy, na których chcesz działać. Podstawową „triadą” zwykle jest Facebook, Instagram oraz Linkedin. Jeśli nie masz zasobów na prowadzenie trzech, wybierz jedną – pamiętaj jednak, że wiele treści, które wrzucasz na firmowe IG, jak najbardziej możesz publikować na Linkedinie.
3️⃣ Zaplanuj pierwsze 30 dni działań, czyli przygotuj harmonogram publikacji. Dbaj o różnorodność postów. Skup się na merytorycznych, konkretnych treściach, które będą angażować odbiorców w komentowanie i udostępnianie.
4️⃣ Analizuj metryki i wyciągaj wnioski. Pomoże Ci to przy kolejnych publikacjach.
5️⃣ Działaj konsekwentnie!
Pamiętaj: silna marka osobista sprawia, że nawet w trudnych czasach masz szansę na kolejne projekty i nowe możliwości.
